¿Quién encabeza el ranking?

Una marca fuerte es un activo muy valioso al que las empresas dedican enormes cantidades de tiempo y recursos para consolidar y expandir. Un mayor valor de marca permite cobrar un precio superior o añadir más volumen o cuota de mercado.

Apple había encabezado este ranking desde 2012 gracias a su posición de dominio en el sector de teléfonos inteligentes y tabletas electrónicas. Sin embargo, fue superado por Google el pasado año tras una caída del valor de marca del 27% que Brand Finance asignó por “la falta de innovación, la sobreexplotación de la buena voluntad de los clientes y la puesta al día en tecnologías competitivas de rivales como los chinos”.

En el listado de 2018, Amazon los supera ambos con un aumento del valor de marca que el Brand Finance Global 500 sitúa en un 42% hasta alcanzar 150.811 millones de dólares. Apple, Google, Samsung y Facebook completan en ese orden el top-5.

Por fabricantes, las marcas estadounidenses acaparan el 43% del montante total, si bien la subida de China es un punto destacado con el consorcio estatal ICBC por primera vez en el top-10 y otras importantes como Alibaba o China Mobile en el top-20. Para encontrar la primera compañía europea hay que bajar hasta el puesto 15 de Mercedes-Benz.

Fuente: webretail.news