¿Cómo cambiará el QR de Coinbase en la Super Bowl las métricas de publicidad?

El anuncio con código QR que Accenture realizó para Coinbase en la Super Bowl es un experimento interesante para medir el impacto de la publicidad en los espectadores. El spot, del que aún se sigue hablando, proyecta una única imagen con un código QR desplazándose de esquina a esquina de la pantalla. Kate Rouch, directora de marketing de Coinbase, ha dicho que 20 millones de personas utilizaron el código QR para conectar con la web de la compañía durante el minuto que duró la emisión del spot. El mensaje era claro: 15 dólares en bitcoin por darse de alta en el exchange y la oportunidad de ganar 3 millones de dólares en premios.

Con el QR, Rouch obtuvo el dato exacto del impacto que el anuncio tuvo en los espectadores en el mismo momento de su emisión. Un hecho que podría cambiar por completo la manera en que se mide el impacto de la publicidad en los espectadores. En la actualidad, las compañías que miden las audiencias lo que ofrecen es una estimación del porcentaje de espectadores que ven un programa de televisión, a partir de una muestra de audímetros o de ordenadores de un panel de hogares. Por lo tanto, el spot de Coinbase marca un antes y un después en la medición de audiencias de todo tipo. A partir de ahora, las marcas, además de en televisión, pueden añadir QR en las páginas de un periódico, de una revista o de un podcast, y registrar así directamente una audiencia que ha reaccionado activamente al estímulo publicitario.

La cantidad tan grande de visitantes provocó el colapso momentáneo de la web, lo que se tradujo en numerosos memes en Twitter. Con gran humor, Rouch dice que le gustaron todos, pero especialmente los realizados por Avocados From Mexico , FTX , Intuit , Irish Spring y Mr. Peanut. Cripto tiene una comunidad leal que se comunica en memes y era importante para mí ver cómo la comunidad se divertía en ese momento, afirma Kate. Dado que el anuncio continúa viéndose todavía, el QR continúa operativo; pero, en lugar 15 dólares, Coinbase regala 5.

El anuncio también ganó los premios Super Clio, unos galardones que reconocen los mejores anuncios de la Super Bowl y gozan de gran consideración internacionalmente. Clio explica en una publicación que aunque el anuncio no gustó a todo el mundo, en una noche en la que los spots suelen deleitarse con producciones costosas, el de Coinbase representaba todo lo contrario. Eso fue lo que le hizo destacar y que los 20 miembros del jurado de Super Clio decidieran que era el mejor, indica la publicación. La valoración de la efectividad se impuso a la de la concreción estética.

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Kate explica que la pretensión del spot era despertar el interés de las personas, pero haciendo algo diferente y de baja producción. «Nuestra principal inspiración fue la curiosidad y la intimidación que las criptomonedas producen a muchas personas», indica Kate. El tercer premio de los Clio fue para otro spot de una compañía de criptomoendas. En este caso, el del exchange FTX, realizado por la agencia dentuMB.

Fuente: Observatorio Blockchain